La Génération Y Et Le Luxe
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Features La Génération Y Et Le Luxe
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Descriptions La Génération Y Et Le Luxe
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«83 % des 18-30 ans ne trouvent pas choquant d’acheter un produit de l
uxe en période de crise» selon une étude Meltygroup de 2013. Déjouant
tous les a priori, la génération Y aime et achète du luxe. Mais en ret
our, elle exige que le luxe se transforme et s’adapte à elle.
Compulsifs et économes, fans et rebelles, classiques mais aussi modern
es, ces nouveaux consommateurs sont cruciaux dans l’avenir des secteur
s du luxe, de la mode et de la beauté.
Mais comment les comprendre, les conquérir, les fidéliser?
Répondre à cette question est tout le projet de ce livre qui s’adresse
aux professionnels du luxe, de la mode, de la beauté et aux étudiants
.
Chacun y trouvera:
- Un cahier de tendances illustré par de nombreuses études de cas;
- 22 outils stratégiques dédiés;
- Des résultats d’études exclusives;
- Une synthèse de 100 interviews.
Au sommaire:
- Chapitre 1: La génération Y: «rebel with a cause»: Le LOL réalisme:
la fureur de rire; La société du share: la nouvelle économie Y; L'huma
nisme narcissique, le parti de l'horizontalité: les rebelles d'un mond
e prochainement meilleur; Le hacking: le piratage, une seconde nature;
Le fun marxisme: l'accès vs. Possession; Nomad's land: se rebeller en
recréant un nouvel espace vierge; Me-branding: le rebelle Y s'affiche
.
- Chapitre 2: Le luxe et la génération Y: Le luxe vu par les Y: Désir,
Plaisir, Mérite; Les luxophages Y; Le monde Y est premium, une chance
et une menace pour le luxe; La génération Y aspire à un nouveau luxe
pluriel et libre; L'homme Y, le geek du vêtement; La jeunesse chinoise
et le luxe; Le luxe nouvelle vague, le luxe inventé par et pour les Y
.
- Chapitre 3: Cahier de tendances Y et stratégie du reboot: Cahier de
tendances Y à l'usage des marques; Rentrer dans le crowdsourcing du lu
xe; Oser se confronter au réel et le changer; Expérimenter le gonzo br
and journalisme; Plonger dans la LOL Légèreté; Le code est histoire; S
tarification du blogueur Y par le brand content; Laisser la gamificati
on poétique vous envahir; Le brand content au cœur de la vente magasin
; Penser le sur-mesure communiquant; Inventer l'algorithme magique; In
venter le pop-up store Y; Pratiquer le snacking contenu; Ouvrir les va
nnes du «liquid content»; Oser l'expérimentation permanente; La valeur
perçue au cœur des expériences Y.
uxe en période de crise» selon une étude Meltygroup de 2013. Déjouant
tous les a priori, la génération Y aime et achète du luxe. Mais en ret
our, elle exige que le luxe se transforme et s’adapte à elle.
Compulsifs et économes, fans et rebelles, classiques mais aussi modern
es, ces nouveaux consommateurs sont cruciaux dans l’avenir des secteur
s du luxe, de la mode et de la beauté.
Mais comment les comprendre, les conquérir, les fidéliser?
Répondre à cette question est tout le projet de ce livre qui s’adresse
aux professionnels du luxe, de la mode, de la beauté et aux étudiants
.
Chacun y trouvera:
- Un cahier de tendances illustré par de nombreuses études de cas;
- 22 outils stratégiques dédiés;
- Des résultats d’études exclusives;
- Une synthèse de 100 interviews.
Au sommaire:
- Chapitre 1: La génération Y: «rebel with a cause»: Le LOL réalisme:
la fureur de rire; La société du share: la nouvelle économie Y; L'huma
nisme narcissique, le parti de l'horizontalité: les rebelles d'un mond
e prochainement meilleur; Le hacking: le piratage, une seconde nature;
Le fun marxisme: l'accès vs. Possession; Nomad's land: se rebeller en
recréant un nouvel espace vierge; Me-branding: le rebelle Y s'affiche
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Plaisir, Mérite; Les luxophages Y; Le monde Y est premium, une chance
et une menace pour le luxe; La génération Y aspire à un nouveau luxe
pluriel et libre; L'homme Y, le geek du vêtement; La jeunesse chinoise
et le luxe; Le luxe nouvelle vague, le luxe inventé par et pour les Y
.
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xe; Oser se confronter au réel et le changer; Expérimenter le gonzo br
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